Дело в том, что в интернете читатели – это не только люди. Есть еще одна категория «читателей» интернета, это - роботы поисковых машин. Надо сказать, что это очень любознательные, трудолюбивые и по большому счету весьма непритязательные «читатели». В отличие от человека робота не интересуют эмоции, красота изложения и художественность текста. Ему не важно, интересна статья или скучна, продает текст статьи или, напротив, отталкивает от товара. Ему все равно, умен автор статьи или совсем наоборот. Вобщем, писать для робота легко и неопасно. Правда, неинтересно, да и непонятно – зачем? А ведь пишут. И пишут специально для роботов и только для них.

Делается это все в целях продвижения сайтов в поисковых системах. И главное здесь – ссылки на продвигаемый сайт да правильный подбор ключевых слов, по которым этот сайт продвигается.

Робот поисковой машины, «читая» такую статью, видит ссылки на продвигаемый сайт и повышает его оценку ссылочной популярности.

Итак, робот повышает оценку ссылочной популярности сайта, т.е. делает вывод о росте его авторитета. Это приводит к тому, что сайт становится все выше и выше в результатах выдачи поисковой системы. В конечном счете, на сайт приходит больше посетителей с поисковых систем, т.е. посещаемость сайт увеличивается. Вот, собственно говоря, для этого и пишут «статьи» для роботов.

На этом данную публикацию можно было бы закончить. Однако, вот здесь то и наступает момент, когда нужно сказать главное. А главное состоит в том, что, ЕСЛИ ВЫ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО СЕРЬЕЗНО ЗАНЯТЫ ПРОДВИЖЕНИЕМ САЙТА, ТО ПИСАТЬ ВЫ ДОЛЖНЫ НЕ ДЛЯ РОБОТОВ, А ДЛЯ ЛЮДЕЙ... ну, и – все-таки немного для роботов.

Что это значит? Вот несколько рекомендаций:

СТАТЬЯ ДОЛЖНА СОДЕРЖАТЬ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ПОЛЕЗНУЮ, ИНТЕРЕСНУЮ ЛЮДЯМ И ОРИГИНАЛЬНУЮ ИНФОРМАЦИЮ по какой либо теме. Но не прямую рекламу себя или своей компании. Соблюдение этого условия позволит вам разместить статью на разных сайтах, т.е. сделать ее более доступной и известной.

РАЗМЕЩАЙТЕ СТАТЬЮ НА ТЕМАТИЧЕСКИХ САЙТАХ И ПОРТАЛАХ, А ТАКЖЕ В КАТАЛОГАХ СТАТЕЙ (БИБЛИОТЕКАХ), которые предлагают авторам специальные сервисы публикации статей по одному или разным тематическим направлениям. В последнее время в рунете таких сайтов появилось достаточно много.

Каталоги статей (библиотеки) хороши еще и тем, что, как правило, предоставляют свои материалы для публикации на иных сайтах. Это позволит Вам, разместив статью в одном месте, увидеть через некоторое время ее и на других сайтах рунета. Правда, повторюсь, статья ваша должна быть полезной и, по возможности, интересной читателям.

Желательно разместить вашу статью и на своем сайте, если на нем есть соответствующий раздел. Это увеличит объем контента вашего сайта и полезность его для посетителей, что положительно скажется на посещаемости.

ПОМЕСТИТЕ В ТЕКСТЕ СТАТЬИ ПАРУ-ТРОЙКУ ССЫЛОК НА ВАШ САЙТ. Но делайте это аккуратно – ссылки должны быть уместны и вести именно на ту страницу вашего сайта, которая соответствует теме статьи. Не все каталоги статей разрешают делать ссылки по тексту. Но при этом всегда есть раздел «об авторе», «источник», или «примечание», в которых ссылки допустимы. Разместите свои ссылки в этих разделах.

ПИШИТЕ СТАТЬИ ОТ СВОЕГО ИМЕНИ ИЛИ ОТ ИМЕНИ НЕКОЕГО ВИРТУАЛЬНОГО ПЕРСОНАЖА ВАШЕГО САЙТА. В первом случае вы одновременно решаете задачу позиционирования себя как автора и эксперта в данной предметной области. Второй способ хорош тем, что позволяет организовать коллективную работу по написанию и размещению статей (например, менеджерами вашей компании). При этом вы позиционируете бренд - имя виртуального персонажа, который однозначно связан с вашим сайтом. Немаловажно также, что таким образом вы обеспечиваете себе (своему сайту) независимость от отдельного автора.

ЕСЛИ У ВАС УЖЕ ПОДГОТОВЛЕНО НЕСКОЛЬКО СТАТЕЙ – НЕ РАЗМЕЩАЙТЕ ИХ ВСЕ СРАЗУ. Лучше публиковать их по одной, выдерживая паузу в несколько дней или даже больше (в зависимости от интенсивности публикаций на данном сервере).

Не лишним будет посещение форумов и оставление ссылок на них, а так же размещение ссылок на различных досках объявлений и подобных им.

Администраторы форумов не любят неприкрытой рекламы и стараются удалять ссылочные блоки. Возможен вариант составления текста для форума в виде скрытой рекламы или же (что проще, но не везде возможно) использование в качестве автоподписи своих сообщений ссылку на сайт. Не стоит чересчур увлекаться этим способом. Данные действия караются (или должны караться по заявлениям администрации поисковиков) равно как и при обмене ссылками. Тем не менее стоит время от времени устраивать набеги на форумы и доски объявлений. Для этой цели имеет смысл завести отдельный файл, содержащий набор необходимых ссылок и файл с текстом объявления для доски или сообщения для форума.

Вышеописанные способы самые результативные и наиболее прибыльные для увеличения ИЦ.

Есть еще один, требующий огромной затраты сил и ресурсов и не гарантирующий хороших позиций. Это создание собственных статей, интересных новостных лент или другого наполнения, которые владельцы сайтов вашей тематики не прочь установить у себя и дать ссылку на ваш ресурс. Данный способ самый правильный и законный, ведь именно в расчете на его использование было и введено понятие ИЦ. Его рекламируют как наиболее действенный во всех статьях по этой теме. Все же он не может дать конкурентоспособной величины PR и при данном способе невозможно получить ссылку с необходимыми продвигаемыми словами. Так что брать во внимание его не стоит.

Накопление ИЦ - дело хорошее и полезное, при этом не стоит забывать о том, что при установке на своей странице ссылки, не имеет значения, ведет она на другие страницы этого же сайта или во внешнюю среду, вы уменьшаете её PR. Сохранение PR внутри сайта, предотвращение его утечки - огромная проблема и интересная задача.

Во-первых, необходимо как можно чаще ставить внутри собственного сайта ссылки на наиболее оптимизированные страницы, т.е. страницы, содержащие хороший текст. Для этого стоит рассмотреть систему меню сайта и переработать тексты страниц, устанавливая внутри них ссылки. Нужно изначально продумать иерархию сайта: где будет располагаться меню, какие пункты будут в нем, каким образом будут взаимодействовать страницы между собой, и где при дальнейшем развитии будут устанавливаться дополнительные материалы.

Во-вторых, надо закрывать ссылки, ведущие во внешнюю среду, уносящие драгоценный PR другим. Возможно использование скриптов или иных способов сокрытия ссылки от поисковика. Использование обработки серверным скриптом ссылок, устанавливаемых пользователями форумов, отнимет желание вставки рекламы и позволит оставить открытым сам текст форума. Однако не следует делать подобных вещей с ссылками ваших партнеров, с которыми вы договаривались об обмене. Прежде всего, зачем портить свою репутацию и ,с другой стороны, партнеры будут чувствовать, что с вами можно поступить также нечестно.

Поэтому, следует разбавлять страницу с внешними ссылками, установкой ведущих во внутрь в виде дополнительных меню или по типу "подробнее еще здесь" рядом с каждой чужой ссылкой. Удержание собственного PR такая же важная задача, как и выращивание. И решаться она должна еще на стадиях проектирования и разработки сайта.

Для получения конкурентоспособного индекса цитирования необходимо использовать все способы его увеличения и удержания и заниматься этим надо постоянно, изо дня в день. Необходимо постоянно отслеживать рост или падение позиций сайта в выдаче. Следить за вновь появившимися ссылками и скармливать их поисковикам. Отслеживать нечистых на руку партнеров, постоянно старающихся убрать со своего сайта ссылку на вас или же спрятать её. Нужно узнавать об изменении в алгоритмах поисковых машин и месте в этих алгоритмах ссылочного фактора. И постоянно вести обмен.

Итак, для начала необходимо проанализировать тематику сайта и постараться взглянуть на него глазами посетителя. Цель такого упражнения–разминки – подбор слов и выражений, по которым, на ваш взгляд, производится поиск подобных сайтов.

Теперь можно приступить к детализации задачи, а именно, подбору ключевых слов для каждой страницы сайта отдельно. Большинство начинающих разработчиков при оптимизации допускают одну критическую ошибку, а именно, оптимизируют все страницы под одни и те же запросы. Они не учитывают тот факт, что машины поиска каждую страницу рассматривают независимо от остальных, поэтому необходимо оптимизировать страницы по отдельности, тщательно подбирая для них ключевые слова.

При анализе страницы необходимо написать около двух десятков ключевых слов, из которых попробовать сформировать фразы с учетом возможностей морфологического поиска и расположить слова и выражения в порядке их соответствия тематике страницы.

Например, ваша компания занимается продажей бытовой техники. Вместо использования в тегах HTML-кода и содержимом страниц ключевой фразы «продажа бытовой техники», нужно уточнить эту фразу в зависимости от содержимого каждой страницы. Если на данной странице внимание сфокусировано, например, на кухонных комбайнах, то теги и текст необходимо оптимизировать именно под это выражение.

Сейчас идет тенденция к оптимизации страниц больше под ключевые выражения, чем под отдельные слова. Это связано с повышением уровня интернет-пользователей, которые для уточнения поисковых запросов из ключевых слов с помощью служебных символов строят ключевые фразы, значительно повышающие релевантность результатов поиска.

Следующий этап - это анализ частоты запросов по пунктам списка, составленного на этапе обдумывания тематики сайта. Здесь уже придется излагать не свое видение сайта, а вооружиться поисковой системой. Желательно брать тот поисковик, в трафике которого вы больше всего заинтересованы.

Составленный список предполагаемых ключевых слов можно проверить, например, с помощью сервиса "Яндекс.Директ" и выделить в нем фразы, сходные с заданными изначально. Далее необходимо посмотреть количество запросов для каждого выражения, выбранного на первом этапе, и попробовать найти фразы-синонимы. Если для них количество запросов будет больше, есть смысл заменить первоначальный вариант.

Чтобы выявить близкие по значению выражения, можно использовать сервис "Рамблер-Ассоциации", который представляет статистику поисковых запросов и работает по принципу «Те, кто ищут [запрос пользователя], ищут также». Сервис предназначен в помощь пользователю, совершившему поиск по какому-либо запросу и не получившему нужной информации. Статистика «ассоциаций» помогает выяснить интересы пользователей, путем анализа списка запросов, схожих с основным. Для выявления англоязычных запросов можно использовать сервис Wordtracker (Wordtracker.com), который в бесплатной версии выдает ограниченные отчеты по поисковым запросам.

Теперь необходимо проанализировать полученную статистику запросов по списку ключевых слов. Если по некоторым из них результаты зашкаливают за десятки тысяч, их однозначно можно убрать из дальнейшего рассмотрения т.к. эти слова используются многими конкурентами. Здесь надо учесть тот факт, что если для оптимизации будет выбрана слишком распространенная ключевая фраза, то потребуется много времени и сил, чтобы взобраться на вершину ранжированного списка результатов. Кроме того, привлеченный таким образом сетевой трафик будет плохо сфокусирован, т.е. процент целевых покупателей будет невелик. С другой стороны, если для ключевой фразы будет получено малое число результатов, то эффективность такой оптимизации также буде невысока.

Чтобы добиться компромисса в этом сложном вопросе, надо брать ключевую фразу, которая является оптимальной для тематики страницы и высоко конкурентной, и добавлять в нее описательные слова или, например, конкретные модели и торговые марки, т.е. конкретизировать представленную на странице информацию.

Часто многие сайты для привлечения большего числа посетителей используют для ключевых слов практически на всех страницах выражения типа «все модели», «весь модельный ряд», «огромный выбор» и т.д. Если на вашем сайте в самом деле представлены все модели некоторой торговой марки или же подавляющее большинство их, то лучшим вариантом будет оптимизация под такой запрос какой-то одной страницы, например с самой популярной моделью. При этом на этой странице обязательно должны быть ссылки на другие модели или на страницу с кратким представлением всех моделей в удобном для сравнения виде. Если в ключевой фразе перечисляются конкретные модели, то необходимо располагать их в порядке убывания популярности.

Очень часто при вводе поискового запроса пользователи не пишут прописные буквы в названиях компаний, торговых марок, городов и т.п. Т.к. некоторые машины поиска чувствительны к регистру символов, т.е. поиск по вариантам фразы с символами, преобразованными в нижний регистр, и с символами в верхнем регистре приводит к разным результатам. Поэтому, чтобы улучшить результаты поиска своего сайта, надо добавлять на страницы все варианты написания ключевой фразы. Если в фразе используются слова, которые по правилам языка пишутся с прописной буквы, то можно использовать ее версию со строчными буквами там, где она не будет видна для посетителей. Например, в содержимом тега альтернативного текста или тега с ключевыми словами. В связи с этим ключевую фразу «продажа бытовая техника Philips Минск» можно продублировать фразой «продажа бытовая техника рhilips минск».

Кстати, очень часто пользователи при построении поисковых запросов допускают ошибки при написании «сложных» названий компаний (например, Bourjois, Siemens, Renault и т.д.) или вводят их в русской транскрипции. Чтобы извлечь выгоду из такой «грамоты», необходимо поместить разные версии ключевых слов в теги, невидимые пользователем. А именно: правильный вариант на иностранном языке, вариант с ошибкой и русский эквивалент.

В зависимости от того, под какую машину поиска оптимизируется сайт, необходимо узнать поддерживается ли ей морфологический поиск, т.е. поиск по слову во всех его морфологических формах. Это значит, что поиск по фразе «оптовая покупка скидка» может быть интерпретирован, как «при оптовой покупке скидки» и т.д. Чтобы определить, выполняет ли данный поисковик морфологическую функцию, можно проработать поиск по различным версиям ключевой фразы и проанализировать результаты.

Необходимо не только постоянно проводить мониторинг частоты использования вашей ключевой фразы пользователями, но и отслеживать, как много других страниц также оптимизированы под нее. Т.е. надо постоянно следить за конкурирующими ресурсами, которые стоят первыми в рейтинге при запросе по данной тематике.